TENA feminiza la ropa interior para incontinencia 

Ciudad de México, septiembre de 2019. TENA, marca de Essity, compañía líder en higiene y salud, y referente en el mercado de productos para incontinencia urinaria, innova y feminiza la ropa interior desechable con el lanzamiento de TENA Pants Discret Negro, corte bajo. Se trata de una prenda íntima en color negro, que brinda protección y discreción, además de una nueva posibilidad para sentirse más femenina.  

“Nuestra ropa dice mucho de nosotros, cuenta una historia y es capaz de empoderarnos o incluso sesgar nuestra seguridad al momento de usarla. La ropa interior por su parte es la que más contacto directo tiene con nuestra piel y aunque son prendas que nadie ve, conforman un elemento fundamental de nuestro “total look”. La ropa íntima genera mucha seguridad y, por ello, fijarnos en esos detalles, detonará que todo nuestro actuar se proyecte en esa dirección”, señaló Renata Roa, Consultora en Imagen.

Ivette Medrano, Directora de Mercadotecnia de Cuidado Personal en Essity; Susana Sánchez, life coach; Renata Roa, consultora de imagen y Paulina Barragán, Gerente de Comunicación de Essity Latam.

TENA reconoce el poder de la ropa interior en las mujeres y cómo ésta impulsa su estado de ánimo, comodidad y seguridad en diferentes momentos. Asimismo, la marca identificó los colores básicos en su guardarropa: beige, blanco y negro.

“Cada prenda en nuestro guardarropa guarda en esencia la emoción y energía que sentimos cuando la compramos. Por ejemplo, cada vez que se elige el negro para vestir, se vibra en su simbología, se manda un mensaje que nos acompaña durante todo el día: de fuerza y valentía, para abordar cada reto que se nos presente. Además, contamos con la poderosa herramienta de vernos al espejo y reconocernos a través de éste en un atuendo que nos gusta, es justo en este momento donde se refuerza esa seguridad y optimismo. Simplemente, vernos guapas en el espejo mejora en automático nuestro estado de ánimo y nos hace sentir invencibles”, compartió Susana Pérez, Life Coach.

TENA se acercó a las mujeres que viven con incontinencia y descubrió que buscan un producto que las haga sentir femeninas y seguras. El color negro tiene muchos atributos positivos, tales como: poder, prestigio, atracción y sensualidad. Además, la marca detectó que, cuando las mujeres usan prendas de vestir en ese color, su confianza y seguridad aumentan.

“Las mujeres que viven con incontinencia se enfrentan a la limitante del color de la ropa interior desechable, pues en el mercado solo existían en color blanco y beige. Platicando con nuestras usuarias descubrimos lo importante que es para ellas la ropa interior, es la primera ropa que te pones, con lo primero que te ves al espejo, lo primero que siente tu piel.  Y a pesar de que está debajo del resto de la ropa, saber que lo que llevan puesto les gusta, las hace sentir bien y seguras. Por eso en TENA nos dimos a la tarea de innovar y feminizar la ropa interior desechable. Hoy nos llena de emoción presentar TENA Pants Discret Negro, corte bajo, el primer producto de ropa interior desechable en color negro que ofrece a las mujeres la posibilidad de volverse a sentir femeninas, sexys y seguras, regresar a usar su ropa favorita y saber que tienen una nueva alternativa a través de este color, como la tiene cualquier mujer”, comentó Ivette Medrano, Directora de Mercadotecnia de Cuidado Personal en Essity. 

De acuerdo con el reporte de Higiene y Salud de Essity 2018-2019, en el mundo existen 400 millones de personas que viven con incontinencia urinaria. Esto significa que, si la incontinencia fuera un país, sería el tercero más poblado del mundo. La incontinencia urinaria es un síntoma que no solo afecta a las personas mayores o a un género en específico. En México, 1 de cada 4 mujeres y 1 de cada 8 hombres presentan algún nivel de incontinencia urinaria; pese a que la cifra es elevada, pocas personas lo hablan, generalmente por pena.

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